Dans le cadre de son cinquantième anniversaire, le groupe DPA Europe annonce un investissement de 15 millions d’euros dans Reborn pour doubler la superficie de son site de Carros, dans les Alpes-Maritimes. A la fin des travaux, ce sera la plus grande plateforme de reconditionnement de produits tech d’Europe. Ce projet d’envergure permettra de créer 200 emplois et de passer de 820.000 produits actuellement traités par an à 1,5 million d’appareils.
Pour ses cinquante ans, DPA Europe sort le chéquier pour améliorer sa santé et vivre plus longtemps. Le groupe monégasque annonce un investissement de 15 millions d’euros dans sa filiale Reborn, entreprise spécialisée dans le reconditionnement de produits tech, en particulier de smartphones. Ce projet baptisé Phoenix vise à doubler la surface de son site de Carros-Le Broc, près de Nice, dans les Alpes-Maritimes. La superficie va passer de 7.000 à 14.000 m², ce qui en fera le plus grand site européen consacré au reconditionnement. A terme, la plateforme traitera 1,5 million d’appareils par an, contre 820.000 produits actuellement (+21% vs 2024), dont 550.000 smartphones et 130.000 paires d’AirPods.
Le nouveau bâtiment de Reborn doit ouvrir début 2028
Cet investissement permettra la création de 200 emplois directs sur le territoire. Conçu pour être éco-responsable et autonome sur le plan énergétique, le nouveau bâtiment sera construit à partir de septembre 2026 pour une ouverture prévue début 2028. « Nous aurons le plus grand site de reconditionnement d’Europe », insiste Roger-David Lellouche, le président de DPA Europe. « Cette volonté s’établit dans un chemin très clair : nous sommes aujourd’hui leader du marché français, nous avons besoin de plus de place et de plus de monde pour devenir le leader européen. », a ajouté le dirigeant, pour qui la durabilité « n’est pas une contrainte » mais « l’enjeu des prochaines années. ».
Un agrandissement du site de Carros pour absorber la croissance attendue du marché local des smartphones
Avec le projet d’agrandissement de son site de Carros, DPA Europe souhaite répondre à la hausse de la demande de produits reconditionnés, qui va se poursuivre, voire s’accélérer. Le groupe veut aussi anticiper de futures obligations de consommation, avec la seconde vie et le réemploi aujourd’hui promues par les autorités de Bruxelles. Par ailleurs, cette montée en puissance doit permettre à sa filiale Reborn, qui a dépassé les 100 millions d’euros de chiffre d’affaires depuis 2024, dont 15 à 20% réalisés à l’étranger, d’absorber la croissance attendue du marché local des smartphones. Il sera également question de s’occuper davantage d’autres produits comme les ordinateurs portables, les AirPods ou les robots ménagers.
Reborn, leader français du reconditionné premium
En outre, avec ce projet, DPA Europe entend consolider sa position en France et accélérer son développement à l’international pour devenir l’acteur de référence en Europe. Fondé en 1976 à Monaco, le groupe familial est spécialisé dans la conception et la distribution de produits high-tech. Il emploie actuellement 120 collaborateurs et gère plusieurs marques, dont Reborn, son fleuron spécialisé dans le reconditionné. Créée en 2018, cette entreprise est le leader français du reconditionné premium. Elle revendique la qualité « la plus proche possible de l’expérience d’un produit neuf » en s’appuyant sur le crédo : « le reconditionné n’est pas un simple produit d’occasion. ».
